У клиники с восемью направлениями есть проблема, которой нет у одного кабинета: люди не ищут «медицинскую клинику». Они ищут «эндокринолог Кишинёв», «УЗИ щитовидной железы», «анализы на гормоны». Каждый такой запрос — это страница, а клиника с одним разделом «Услуги» не появляется ни в одном из них.
Что конкретно нужно сайту клиники
Страница на каждое направление. Не список. Эндокринология, кардиология, гинекология — каждая с тем, что там лечат, какие исследования делают, какие врачи ведут приём. Это разница между «есть в поиске» и «нет в поиске».
Страница на каждого врача. Полное имя, специализация, компетенции, обучение, языки. Врача ищут по имени после рекомендации. Имя без страницы отправляет этот поиск к конкуренту.
Запись с выбором врача и исследования. Не общая форма. Кто идёт к конкретному врачу, должен выбрать врача; кто идёт на анализ — выбрать анализ. Разница видна прямо в том, сколько записей получается из визитов на сайт.
Список исследований с ценами. Анализы сравнивают по цене, и клиника без опубликованных цен проигрывает сравнение ещё до звонка.
Что покрывает страховка, а что нет. Самый частый вопрос в регистратуре. Написанный один раз, он исчезает из половины звонков.
Подготовка к исследованиям. Натощак, без нагрузок, во сколько. Пациент, пришедший неподготовленным, теряет запись и блокирует интервал.
Интеграции, которые важны
Запись, связанная с реальным графиком каждого врача. Не с графиком клиники — врач свободен тогда, когда свободен он, а не учреждение.
Результаты онлайн. Пациент, получающий результаты в личном кабинете, не звонит в регистратуру. Здесь же самая чувствительная часть: это медданные, значит настоящая аутентификация, а не ссылка с кодом внутри.
SMS-напоминания. Неявка на исследование стоит вдвойне: пустой интервал и простаивающий аппарат.
Google Business Profile на каждую точку. У клиники с двумя адресами должно быть две карточки, а не одна.
Частые ошибки
Один раздел «Услуги». Самая дорогая ошибка в этом списке. Десять направлений, собранных в перечень, — это десять потерянных запросов.
Результаты на незащищённую почту. Бланк анализов вложением без пароля — это медданные, отправленные открытым текстом.
Стоковые фото людей в белых халатах. Их узнают, и они сообщают, что снимков из настоящей клиники нет.
Трекинговые пиксели на страницах направлений. Человек, читающий страницу онкологии, а потом видящий связанную рекламу, — это проблема, а не кампания.
Что делаем мы
Сайт с преренденингом — содержимое в странице до запуска JavaScript, поэтому его видят и поисковики, и краулеры, питающие ответы ИИ. Страница на направление, на врача и на исследование. Запись, связанная с графиком каждого врача. Румынский и русский из одного места. Структурированные данные для клиники и для каждого врача.
Что двигает цену — в сколько стоит сайт в Молдове.
Вопросы
Зачем отдельная страница на каждое направление?
Потому что ищут направление, а не клинику. «Кардиолог Кишинёв» — это запрос, «медицинская клиника» — гораздо реже. Страница на направление — единственная форма, в которой клиника может появиться в том поиске, который приводит пациента.
Можно ли публиковать результаты анализов онлайн?
Да, но с настоящей аутентификацией и доступом только для пациента. Медданные — особая категория, поэтому публичная ссылка с кодом внутри недостаточна ни технически, ни юридически.
Обязательно ли публиковать цены на исследования?
Не обязательно, но анализы выбирают по цене. Клинику без цен сравнивают с той, у которой они есть, и сравнение происходит без единого звонка.
Сколько занимает сайт клиники?
Зависит от числа направлений, врачей и выбранной системы записи. Срок называется после того, как известно количество страниц.