Вы вводите название своей компании в Google. Выходят конкуренты. Выходят страницы в Facebook, выходят каталоги, о которых вы никогда не слышали. Вашего сайта — того, за который заплачено, который хорошо выглядит и который вы только что открыли, чтобы убедиться, что он работает, — нигде нет.
Это не наказание, и обычно ничьей вины здесь нет. Причин три, и различить их можно самому за несколько минут.
Проверка за десять секунд
Введите в Google ровно это, со своим доменом:
site:example.md
Это не обычный поиск. Вы просите Google показать, что у него есть в индексе с вашего сайта. Ответ будет одной из трёх ситуаций.
Ноль результатов. У Google нет от вас ни одной страницы. Причина 1 или 2.
Несколько результатов, но важных страниц нет. Что-то есть, но не всё. Причина 1, частично.
Все страницы на месте. Значит, вы проиндексированы, и проблема другая — причина 3.
Причина 1: Google получает пустую страницу
Самая частая и самая неожиданная для того, кто платил за сайт.
Современные сайты рисуют себя в браузере. Сервер отдаёт почти пустой каркас, а текст, картинки и меню появляются потом — их собирает программа, работающая в браузере посетителя. Человек этого не видит: страница появляется целиком за долю секунды.
Google смотрит сначала не как человек. На первом проходе он берёт то, что отдал сервер. Если там пустой каркас, именно это он и сохраняет — страницу без слов. Позже он вернётся, чтобы выполнить и программу, но «позже» — это вторая очередь со своим бюджетом, и новый сайт стоит в ней долго.
А движки за ответами AI — те, что питают ChatGPT, Perplexity и остальных, — в основном не возвращаются вовсе. Для них у вашего сайта содержимого нет, и точка.
Как проверить. Откройте сайт, нажмите правой кнопкой и выберите Просмотр кода страницы (не Инспектировать — это другое). Откроется сырой текст, который получает Google. Поищите в нём фразу со своей страницы — например, крупный заголовок. Если её там нет, а на экране вы её видите, у вас причина 1.
Сколько стоит. Это проблема сборки, а не содержания, и решается она на шаге публикации — без переделки сайта. На обычном сайте-визитке это дни работы, не месяцы. Техническую половину мы разобрали отдельно — для тех, у кого есть разработчик и кто хочет отдать ему всё сразу.
Причина 2: вы новые, и на вас никто не ссылается
Вторая причина — не дефект. Это возраст.
Google решает, что достойно места в индексе, во многом по тому, кто на вас ссылается. Ссылка с другого сайта — это голос: этих стоит читать. Новый домен без голосов всё равно обходится краулером — Google действительно заходит, иногда сотни раз в день, — но страницы стоят в очереди с названием «обнаружено, пока не проиндексировано».
Это многих удивляет: Google может прочитать ваш сайт тысячу раз и всё равно не показывать его в выдаче. Противоречия здесь нет. Чтение дёшево. Место в индексе — нет.
Как проверить. Если site: показывает ноль, но в коде страницы ваш текст
есть (то есть причина 1 исключена) — это она. Точное подтверждение в Google
Search Console, раздел Pages: страницы будут в «Discovered – currently not
indexed».
Сколько стоит. Не денег, а времени и настоящих связей. Серьёзные бизнес- каталоги, отраслевые ассоциации, партнёры и поставщики, которые упоминают вас у себя, местная пресса, если есть что сказать. Купить это нельзя: платные ссылки — ровно тот шаблон, который Google ищет и наказывает.
Новый сайт, чистый технически, с несколькими настоящими ссылками, обычно попадает в индекс за срок от нескольких недель до нескольких месяцев.
Причина 3: вы в индексе, но по другим словам
Третья причина — самая нестрашная и чаще всего игнорируемая.
Сайт в индексе. Он выходит, когда вы ищете название компании. Но не выходит по тому вопросу, который на самом деле задаёт клиент, — потому что на сайте нигде не написано его словами.
Реальный пример из того, как обычно пишут сайты: на странице сказано «комплексные решения для вашего бизнеса». Клиент ищет «установка камер видеонаблюдения Кишинёв цена». У этих двух фраз нет ни одного общего слова.
Как проверить. Возьмите три вопроса, которые клиенты задают вам по телефону, введите их в Google ровно так, как они их формулируют, и посмотрите, кто выходит. Если выходят конкуренты со страницами, которые прямо отвечают на вопрос, — у вас причина 3.
Сколько стоит. Это работа с содержанием, а не с кодом. По странице на услугу, которая отвечает на настоящий вопрос, с ценой, если хватает смелости её написать. Из трёх это самое дешёвое и то, что быстрее всего приводит к звонкам.
Что делать дальше
В порядке, в котором стоит проверять:
- Код страницы — есть ли там ваш текст? Если нет, остановитесь здесь. Остальное не имеет значения, пока это не починено.
site:ваш-домен— выходит ли что-нибудь? Если нет, а код был в порядке, дело в возрасте и в отсутствии ссылок.- Вопросы клиентов — отвечает ли на них хоть одна ваша страница, их словами? Если нет, это следующее, что нужно написать.
Чего мы намеренно не включили в список: ключевые слова в <meta keywords> (не
используются лет пятнадцать), регистрация в сотне каталогов (не помогает и может
навредить) и ежемесячная «оптимизация» без конкретного результата.
Мы бесплатно проверим, видит ли Google ваш сайт. Это занимает несколько минут, мы говорим, какая из трёх причин ваша, и ответ вы получаете независимо от того, будем ли мы работать вместе, — в том числе когда ответ в том, что мы вам не нужны.